marka yönetimi ^*

• ingilizcede brand management olarak adlandirilan, halkla iliskilerin yaninda pazarlama departmaninin da sorumlu oldugu yonetim dali.
  
  bonus olarak (bkz: urun yonetimi)
• (bkz: marka yönetimi süreci ve tanıtımın rolü)
• bitirdiğim bölümle ilgili en çok yapmak istediğim iş
• 70 ve 80 lerin aksine üretimde bilgi düzeyinin çok da farklı olmadığı ve her üretilenin "nasıl olsa satılıyor" mantığına bürünemediği günümüzde kesinlikle en önemli dallardan biri. marka yaratmak ve marka yönetimi.
• (bkz: pg)
• dünyada ilk kez p&g firmasının ortaya çıkardığı bir kavram olup günümüzde nerdeyse dünya markası olmuş tüm marka firmalar dışında markalaşma sürecinde olan tüm firmaların artık bir departmanı haline gelmiştir.günümüzde teknolojinin de gelişmesiyle marka yönetimini giderek e-marka yönetimi (teknoloji bazlı marka yönetimi )olarak adlandırılmış ve bu alanda çalışmalar sürdürlmeye başlanmıştır.e-marka yönetiminde başarının sırrı pekçok faktöre bağlıdır:hız,güvenilirlik,gizlilik,reklam,slogan ve markanın global nitelikler taşıması
• (bkz: yurume arkadasim pervanesi donen ucak)
• meta fetişistleri yaratmak üzere planlanmış bir sermaye icadıdır. bunun sonucunda çoğunlukla kaliteli - orta kaliteli ve düşük kaliteli ürünler üretip insanları gelir gruplarına ayırıp herkese farklı kaliteyi sunmak bu akımın uzmanlığıdır.
• aidiyet duygusu, ihtişam, inanç yayma, simgeler, duyulara seslenme ve net bir vizyon gibi; dinlerin özellikleri ile tamamen bezenmeye başlayan ve akıl almaz kitleleri adeta kendilerine tapar duruma getirmeye başlamış şirketler için en değerli konudur marka yönetimi. ülkemizden çıkan global markalarla çok sık karşılaşmasak da, bizimkiler de artık durumun farkına varmış olup, marka tasarlama ve marka yönetme aşamalarına da gereken önemi vermeye başlamış durumdadırlar.
  
  marka yönetimini günümüzde en iyi uygulayan şirketlere örnek vermek gerekirse, apple kesinlike başı çekecektir.
• marka yönetiminin gerekçeleri,
  
  +ürün kimliğine değer katmak
  
  +rakiplerden sıyrılmak
  
  +tüketicide farkındalık sağlamak
  
  +tüketicide “olumlu algı” pekiştirmek
  
  +tüketicinin satın alma kararını kolaylaştırmak (“kıyaslamalı değerlendirme” aşamasını atlamak)
  
  +sadık müşteri portföyü oluşturmak
  
  bu maddeleri yerinde ve zamanında kullanılır ve uygulayan takımın kendisi için değil, firması için çalışırsa o marka artık ürünün ötesine geçer. en basit örneği, sana margarinlerinin diğer tüm margarinleri kapsaması şeklinde. diğer tüm markaları, margarin olarak sanayla eş tutup onunla kıyaslama yapar, sonunda gidip gidip sanayı tercih ederdik.