young & rubicam

• 1923 yılında reklam alanında çalışmalarına başlayan young & rubicam ‘in üç önemli taktiği çıkar karşımıza:
  
  bunlardan birincisi bilgi vermektir. bu da insanlara yaşamları, düş dünyaları ile ilgili bilgiler sunularak yapılır.
  
  ayrıca reklamlar insanları birden yakalamak zorundadırlar. bu nedenle reklamlarda ünlü bir kişiliği kullanmak isabetli bir karar olacaktır. ünlü kişilerin arasında da y&r’nin kullandığı en yaygın gurup komedyenler olmuştur. bu sayede izleyici aynı zamanda eğlendirilebiliyor bu da başarılı bir alternatif oluyordu.
  
  üçüncü yol ise birdenbire insanların önüne vurucu bir görüntü koymak olmuştur. ayrıca insanların da içine girebilecekleri – interaktif olmasa dahi – düşünce yoluyla katılıp kendilerini reklamdaki oyuncunun yerine koyabilecekleri reklamlar yaratılmıştır. bu reklamlarda gösterilen bir kadının yerine izleyici kendisini koyabilir. bu katılım zamanla kendini o kişilikle özdeşleştirmek olabilir (bu düşünce günümüzde de yaygın olarak kullanılmakta ve prototipler yaratılmaktadır)
  
  cinsel imajlar sergilemek ise kullanılan başka bir yoldur. cinsellik her insanın doğasında olan bir şeydir. sadece cinsel çağrışım yapan bir ürünün tanıtımında değil, her alanda bu kullanılabilir ve başarılı da olabilir. y&r koleksiyonunda bir erkek kadınlar için istenilen bir imaja bürünmüştür.
  
  y&r firmasının en önemli özelliklerinden birisi de karşıtlıkları kullanmasıdır. sıcak/soğuk, eski/yeni gibi karşıtlıkların verilmesi reklam alanında değişimi olanaklı kılmış ve reklamcılara başka bir yol gösterici olmuştur. bundan başka mecaz kullanımı da ustalıkla sergilenmeye başlanmıştır.
  
  reklamlar eğlendirici/öğretici, şok edici kısa skeçlerden oluşan , kısa süreli reklamlardı. reklamlarının büyük bir bölümünde eğlendirmeyi başaran reklamlar 1950li yıllarda oldukça tutulmuştur.